Une stratégie de marque : pourquoi en avez-vous besoin ?

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    Il arrive qu'une marque vienne nous voir pour promouvoir des produits "qui lui correspondent". Mais nous découvrons ensuite qu'ils n'ont aucune idée de ce que cela signifie réellement. Pourquoi? Parce qu'ils ont négligé un élément très important de leur communication : leur stratégie de marque.  Pic-3-2

    Vous vous dites peut-être : "Oups, je ne sais pas non plus ce qu'est une stratégie de marque". Ne vous inquiétez pas! Mais commencez à en élaborer une sans tarder !  En effet, avant de pouvoir commencer par des campagnes fortes et des produits qui suscitent l’envie, vous devez définir une stratégie de marque qui sera votre pilier tout au long de l'histoire de votre propre marque. Cela peut sembler beaucoup de travail, mais croyez-nous, à long terme, cela vous épargnera bien des soucis, car ceux qui connaissent vraiment leur marque ont déjà fait la moitié du travail pour chaque action qu’ils entreprennent. Oui, même la conception de la marchandise se déroule beaucoup plus facilement lorsque vous savez ce que vous voulez projeter ! 

     

    La vente ? Oui, mais aussi se connecter. 

    En tant que marque, vous voulez vendre des produits. Logique, car c'est ce qui paie les factures. Une vision et une mission, ce n'est pas comme ça que vous payez votre facture de téléphone, si ? C'est vrai, mais cela vous aidera à faire des choix ciblés qui vous permettront d'obtenir beaucoup plus de votre marque à long terme. Une stratégie de marque forte rend votre marque durable, orientée vers l'avenir et vous donnera des indications qui vous permettront de jouer encore mieux sur le marché. Pic-2-1

    Changez votre état d'esprit en passant de la "vente" à la "connexion". Au lieu de vous concentrer uniquement sur la vente de produits, essayez d'intégrer votre marque dans leur style de vie de manière à ce qu'ils s'y sentent liés. Qu'ils se sentent connectés à ce que vous rayonnez et communiquez. Ce n'est qu'après avoir formé ces bases que vous pourrez envisager des actions de marketing et de vente pour stimuler les vôtres. 

     

    Votre marque en tant que leader de votre équipe ! 

    Un pilier important de la stratégie de marque consiste à considérer votre marque comme une personne. Pas comme un bâtiment, une collection de produits ou un registre des actions. Mais en tant que votre partenaire le plus fort, le plus loyal, le seul vrai chef d'équipe qui dépasse même le PDG. Votre marque doit être présente dans votre entreprise et être le point de contact central pour toutes vos décisions, grandes ou petites.  

     

    Cela permet non seulement de renforcer votre marque et de la rendre plus claire pour les clients existants ou potentiels. Cela renforce également la valeur de votre marque en interne. Les employés qui se sentent liés aux valeurs et à la personnalité de votre marque seront plus motivés et plus susceptibles de se présenter comme ambassadeurs. Youpi! 

     

    Une personnalité claire et nette!

    Tout comme les personnes ont des traits de caractère spécifiques, vous définissez une personnalité pour votre marque dans votre stratégie. Cela commence par le quoi, le comment et le pourquoi de votre entreprise (également connu sous le nom de cercle d'or dans « Start with why » de Simon Sinek). Elle s'exprime également par des valeurs, une définition du groupe cible et un ton de voix spécifique. Si vous n'avez aucune expérience en matière de stratégie de marque, il est préférable de consulter une agence spécialisée.  

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    Que faire ensuite de votre stratégie de marque ? Incluez-la dans chaque étape de votre communication. Qu'il s'agisse de traiter un courriel de plainte ou de mettre en place une campagne d'influence. Cela fait partie du jeu. Votre stratégie de marque détermine le comportement de votre marque et ce que vous voulez projeter. Il est ainsi beaucoup plus facile de faire certains choix. De plus, vous économisez des coûts - et qui ne souhaite pas cela ? Avec une stratégie de marque en place, vous savez où vous voulez aller et vous devez essayer moins de choses différentes pour trouver quelque chose qui correspond à votre marque. Aucun coût ne sera "perdu", car tout ce que vous faites est bien pensé et soutient votre objectif principal.

     

    Première chose : pas de merchandise sans stratégie de marque! 

    Prenez les produits par exemple. Sans stratégie de marque, vous risquez de produire quelque chose d'agréable, mais qui ne correspond pas du tout à votre groupe cible et qui n'est peut-être pas conforme à ce que vous voulez transmettre. Quelques exemples : : 

    • Une marque qui valorise l'écologie dans le cadre de sa stratégie ne choisira pas des gobelets en plastique pour un événement. Dans ce cas, nous recherchons avec eux des alternatives au merchandising durable. 
    • Une marque qui souhaite encourager un mode de vie sain ne donnera pas un simple paquet de chips lors de l'accueil d'un nouvel employé. Mais peut-être une bouteille d'eau réutilisable ou un tapis de fitness avec une citation motivante dessus. 
    • Une marque qui prône le plaisir et l'humour n'habillera pas les membres de son équipe avec des uniformes standard. Mais ils porteront des T-shirts, des combinaisons et des pulls sur lesquels seront imprimées des citations ou des images amusante

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    Comme vous pouvez le constater, il est extrêmement important de partir d'une stratégie de marque solide pour faire de vrais bons choix en tant que marque et transmettre le bon message ! Votre stratégie de marque n'est pas encore totalement en place ? Nous vous mettrons ensuite en relation avec un partenaire approprié qui fera décoller votre marque ! Connaissez-vous votre marque de bout en bout ? Nous utilisons notre expertise Kick And Rush pour traduire votre stratégie de marque en une stratégie de merchandising forte.  

     

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