Ka-boom: met merchandising slaat jouw product launch in als een bom

    deel

    Een nieuw merk of product bedenken is één ding. Het succesvol lanceren is iets anders. Zeker in de digitale wereld van vandaag waar je makkelijk verdrinkt in een poel van sameness en blanding. Het geheim: origineel uitpakken in een online wereld door offline op te vallen. Ha! Maar hoe dan? Door out of the box te denken en jouw brand of product launch te versterken met weldoordachte merchandising.

    Bouw een community

    Merchandising is een rocket launch naar een hechte community rond je merk. En eens die offline op gang is, zet de conversatie zich al snel online voort. Bij Kick and Rush bouwen we samen met jou aan de perfecte merchandising die empathie, herkenbaarheid, brand awareness en verbondenheid oproept. Helemaal in lijn met je doelgroep, de waarden van je merk en het verhaal dat je wil vertellen.

    Product-Launch

    Het voordeel? Door een community te bouwen die jouw merk- of productboodschap draagt laat je een onuitwisbare indruk achter en creëer je echte brand ambassadors. Zij zullen op hun beurt het verhaal verspreiden en gelijkgestemden warm maken voor je merk. Hopla, weer een hoop fans erbij!

    Een voorbeeld van community building merch is de campagne die we in 2019 uitwerkten met StuBru. Zij pakten toen uit met een gloednieuwe huisstijl die gezien mocht worden. Wat zeggen we? Die gezien moest worden. Dat vroeg om branded merchandising waar de StuBru-fans mee konden pronken. We kozen uiteindelijk voor een tote bag. Eenvoudig? Ja. Effectief? Dat ook, mits je het op de juiste manier aanpakt.

    product launch stubru tote bag

    En so we did. We ontwierpen tote bags die niét na een paar keer dragen in de vuilnisbak belanden, maar kozen voor een stevig materiaal en werkten de zakken af met een handige zipper.

    De edgy afwerking sloot helemaal aan bij de brand launch. Het resultaat? StuBru-fans dragen hun tote bag vol trots en het nieuwe logo wordt op straat verspreid. Mission accomplished. Moraal van het verhaal: een item kiezen is één ding, maar het is de uitvoering die bepaalt of jouw merchandise campagne écht effectief is.

    Stimuleer verkopen

    Hoewel merchandising dus zeker helpt om brand awareness te creëren, kan het ook andere doeleinden beogen. Denk maar aan het stimuleren van de verkoop van een bepaald (seizoens)product. Door een leuke branded goodie weg te geven bij elke aankoop trekt jouw product extra aandacht in de winkel. Natuurlijk kies je dan voor iets dat écht bij het product past en het liefst ook een verhaal vertelt of de klant iets bijbrengt.

    Zo vroeg Pierre Fabre Cosmetics, het moederbedrijf van Avène, ons enkele jaren geleden om een promotioneel item te ontwikkelen dat de verkoop van hun zonbeschermingsproducten voor kinderen een boost zou geven. We konden de traditionele route kiezen en gaan voor een strandhanddoek of een zonnebril, ja. Maar we dachten - classic Kick and Rush - liever buiten die comfortzone.

    product launch avene - schattige pluche octopus

    Het resultaat was een schattige, pluche octopus die binnenstebuiten gekeerd kon worden. Op elke tentakel stond een pictogram afgebeeld met een voorzorgsmaatregel om niet te verbranden. Beschermende kledij, een parasol, een pet … En natuurlijk: zonnecrème. De verkoop van de producten ging aanzienlijk in de lucht en de campagne bracht de kinderen én de ouders kennis bij over zonbescherming. Opnieuw: missie geslaagd!

     

    Merchandising voor een merk- of productlancering: de checklist

    Maar hoe bedenk je nu zoiets? Bij Kick and Rush graven we diep in jouw merk- of productverhaal om echt te weten te komen welke merchandising erbij past.

    product launch checklist

    • Ten eerste vertrekken we vanuit je doelgroep. Je kan namelijk pas weten wat jouw (toekomstige) fans willen dragen, hebben en houden als je weet wie ze zijn en wat ze leuk vinden.
    • Ook het doel van je merchandise campagne is een centrale factor in het ontwerpproces van de items. Bepaal of je jouw brand awareness wil vergroten, extra merkwaarde wil creëren, sales wil boosten, een conversatie wil opstarten …
    • Belangrijk is dat de merchandising echt nut heeft. Als je waardeloze of tijdsgebonden spullen weggeeft die de ontvanger al snel in de vuilnisbak gooit, dan maak je beter niets. Zo simpel is het. Samen bedenken we kwalitatieve items die jouw doelgroep wil hebben of kan gebruiken.
    • Hoort de merchandising bij een tijdelijke campagne of collectie? Dan kan je een seizoensgebonden item kiezen zoals een picknickkleed in de zomer of een glühwein set in de winter. Zo niet, kies je beter voor tijdloze goodies - waterflessen, hoodies en rugzakken gaan bijvoorbeeld het hele jaar mee.
    • Onderzoek of cobranding interessant kan zijn voor jouw merk- of productlaunch. Door samen te werken met een ander merk vergroot je je bereik, maar het moet natuurlijk wel passen binnen je verhaal (en dat van hen).
    • Bij unisex items (zoals mutsen en zakken) hoef je geen rekening te houden met verschillende maten, wat bij T-shirts bijvoorbeeld wel het geval is. Belangrijk voor je budget!

    Ready to roll met een merchandising campagne? We denken graag mee en helpen je bij het lanceren van je merk of product!

    Geïnteresseerd in een samenwerking? Let's talk

     

    Lees meer